川普封杀微信、TikTok!接下来会是跨境电商么?

时间:2020-08-16 09:35:01 作者:财经110网
阅读量:445

以下为中国财经川普封杀微信、TikTok!接下来会是跨境电商么?内容:

自2018年起,中美之间的贸易摩擦不断,即便是今年全球遭遇新冠疫情,中美两国各方面的摩擦依然持续。

从最初的经济限制,再到如今在外交以及军事领域进行挑衅,美国采取的对华政策越来越具有攻击性。

虽说,作为世界上数一数二的超级经济体,双方正面硬碰硬的可能性不大;但是,如果中美关系继续恶化,不少跨境电商卖家担心会受到波及。

川普封杀微信、TikTok!接下来会是跨境电商么?

摩擦升级,中国企业被针对

美东时间8月6日,特朗普签署行政命令,宣布45天后禁止受美国司法管辖的任何人与TikTok母公司字节跳动进行交易。与此同时,微信海外版WeChat也被采取了相同措施,理由是这些应用软件存在国家安全隐患。

数据显示,

2019年TikTok在美国的用户数量就已经达到3720万,同比增长21.9%,2020年用户数量已突破4500万

,TikTok已成为美国增长最快的社交媒体应用之一,尤其受到美国年轻人的喜爱。

随着TikTok在全球的发展,大大小小的品牌都注意到这款社交媒体的重要性,TikTok成为最新的品牌宣传和销售媒介。不少亚马逊卖家和独立站卖家等都尝试通过TikTok进行站外引流。

而在封杀抖音和微信的前一天,美国国务卿蓬佩奥还宣布所谓的清洁网络战略,具体包括清洁承运商、清洁商店、清洁应用程序、清洁云端和清洁电缆。腾讯、百度、阿里、华为、TikTok、中国移动、中国电信等在内的中国7家公司被点名。

如果这五项计划得以实施,将全面封禁中国的移动互联网与美国之间的联系,从而使得全球化的互联网生态体系造成断裂。

除此以外,对于已经在纽交所(NYSE)与纳斯达克(Nasdaq)上市的中国企业,在2022年必须接受严查,否则股票便将遭到交易所除名;而还没有在美上市的中国企业,在纽交所或纳斯达克上市之前,都必须接受审查。


美国大选在即,特朗普频频以所谓的“国家安全”为由,对中国企业实施赤裸裸





霸凌行为

。从中兴、华为、大疆、海康威视,到最近的TikTok、WeChat,美国对中国科技公司的打压仍在继续。

对跨境电商有多大影响?

中美摩擦加剧,跨境电商作为全球化的产物,必然会受到一定影响。

最直接的,如果美国像之前一样对中国商品大规模征收关税,对于跨境电商来说,尤其是以美国市场为主的卖家,必然会面临高额的赋税成本。

此外,如汇率波动,跨境电商配套行业,如物流、清关、仓储等环节效率的降低,以及海外电商平台的政策变化等都会卖家造成不小影响。

但长远来看,中美摩擦对于国内跨境电商企业的影响还是有限的。

首先,中国跨境电商拓展多渠道布局,加速全球化。据亚马逊全球开店中国卖家调研显示,

近六成卖家已同时运营两个以上亚马逊海外站点,82%的卖家计划在现有基础上拓展新的站点,近50%的卖家同时面向消费者与企业及机构买家

。在加速布局全球的过程中,除了美国、欧洲等成熟站点,卖家也在积极布局中东、澳洲、新加坡等新兴站点。

其次,

中国跨境电商出海的份额美国市场占据了50%以上,美国十分依赖中国卖家提供的大量物美价廉的日用消费品。

同时,这些卖家的存在间接为美国创造了大量的工作岗位。从这方面看,美国不可能把中国卖家隔离在外。

最后,中国已成为全球第一制造业大国。放眼全球,没有任何国家能够像中国这样具备完善的供应链体系和强大的产品生产能力,“made in china”已经渗透到全世界每个角落,从疫情期间口罩出海就可见一斑。

给卖家的一些建议

随着中美双方摩擦持续升级,贸易战是否会再次爆发难以预料,作为跨境电商卖家可以做好以下几点未雨绸缪。


1)提升品牌核心竞争力

今年疫情期间,当Zara在全球关闭了1200家门店时,SheIn订单却如潮水般涌来,一度出现“爆仓”,3月销售额同比19年3月增长接近2倍。这就是品牌的优势,越是局势不定时,越能凸显。

过去,出口跨境电商的增长依靠互联网流量的红利,以及海量SKU产品的铺货模式发展起来。这种模式完全依赖于厂家与买方的差价赚取利润,核心竞争力不强,且同质化严重。

随着贸易战的推进,制造成本提高,制造商会把这部分成本转嫁到商家身上。因此铺货模式的利润空间会被进一步压缩,倒逼跨境电商卖家从铺货往品牌运营方向升级,否则就会被淘汰。


2)做好成本把控

2019年贸易战,亚马逊工具Jungle Scout曾对197名从中国采购产品的亚马逊卖家进行了调查。调查结果显示,因为中美贸易战,72%的卖家采购成本在增加,每单位成本平均增加了17%,有部分卖家表示产品成本增加了80%。

除了产品成本,卖家的运费成本也在增加。据调查,77%的卖家表示从中国进口货物的运费成本平均增加了17%,其中有部分卖家甚至表示成本提高了200%。这表明迫于关税的压力,第三方货运服务商也将成本转嫁给了卖家。‍

成本增加,卖家要么提高价格,把成本转嫁给消费者,要么只能损失自己的利润。因此,想要维护市场份额,提高客户忠诚度,只能尽可能去降低成本,比如通过优化供应链、协调多种运输方式来缩减物流成本等。


3)重视知识产权

卖家在控制成本的同时,也一定要重视知识产权。上一次贸易战,美国祭出“特别301条款”,让不少跨境电商卖家吃了苦头,特别是对于亚马逊平台的卖家,轻则产品被移除,重则封店。

最最重要的是 ,要时时关注国际环境和政策,未雨绸缪。

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