完美日记母公司拟筹集4至5亿元美元,为年底挂牌上市做准备

时间:2020-07-07 08:40:33 作者:财经110网
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据彭博社7月2日报道,国产美妆品牌完美日记(Perfect Diary)母公司广州逸仙电商计划为IPO筹集4至5亿美元资金,或将在今年年底完成挂牌上市。

有消息人士指出完美日记已经在接洽高盛和摩根士丹利负责其IPO相关事宜,但目前具体的上市地点仍在考虑当中。完美日记在回应媒体问询时表示暂无相关计划。

这已经是今年以来完美日记第二次传出IPO的消息。5月,行业内就曾传出消息指完美日记可能在今年年底或2021年上半年挂牌上市,届时的估值将达到至少20亿美元。当时完美日记母公司同样对传闻予以了否定。20亿美元估值的说法最早是在今年4月完美日记完成1亿美元C轮融资时传出的,此次投资由老虎环球管理公司领投,厚朴管理投资公司和博裕资本跟投,其2016年及2019年的两轮融资均未披露具体金额。

创立仅4年的完美日记是当前国产美妆领域毫无疑问的明星品牌。其热门彩妆产品红丝绒唇釉仅在天猫旗舰店一个渠道的月销量就超过20万,长期占据天猫彩妆品类销售额第一名的位置。在线上粉丝规模超过1700万时,完美日记决定开设线下店为既有粉丝提供可以触碰到的真实的品牌体验。而从2019年年初开出第一家线下门店至今年6月24日,完美日记已经在全国47个城市开出了100家门店。

完美日记算得上是十分具有代表性的新零售品牌。它最初以“极致性价比”的卖点和富有创意的联名行为借助小红书平台的种草分发逻辑快速走红,在开设线下店完善品牌体验的同时,还创造了一个“小完子”的形象作为在微信等私域流量平台中与消费者直接沟通的客服角色,完成了品牌自己的消费者留存。

与此同时,完美日记的顾客群主要是学生群体,要更为长期地将这部分消费者稳定地留存在品牌体系内,完美日记计划通过收购或推出新品牌的方式来建设多品牌矩阵。

今年4月下旬,逸仙电商收购了潮玩彩妆“小奥汀”,该品牌主要面向初入职场的轻熟女性消费者市场,有别于完美日记品牌所面向的学生群体。而在6月初,逸仙电商推出新品牌“完子心选(Abby’s Choice)”,目标消费人群主要是18至28岁的大学生及职场白领女性,产品类目涵盖护肤、彩妆、美容仪器等多个方面。在开设天猫旗舰店的同时,完子心选还在广州和成都开出两家线下实体店。

逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧告诉《第一财经》,除了坚定地执行多品牌战略以外,旗下品牌所涉及的产品及业务品类也会愈加丰富。不过,冯琪尧认为未来逸仙电商在市场上的核心竞争力将集中在技术创新方面,“我们认同欧莱雅集团对自己‘化妆品科技公司’的定位,我们希望未来也能拥有自己的创新体系,研发这一块会是以后我们跟其他品牌进行差异化竞争的一个最大优势。”

实际上,逸仙电商正在从多方面建立在美妆行业中的竞争优势。去年4月,逸仙电商在广州建立完全自营的物流仓储中心,日均处理10万件订单,在双11高峰期的订单处理量最高到达200多万单。去年年底,完美日记就曾向《第一财经》透露建设自有生产工厂的计划。今年4月,该位于上海奉贤区的研发生产基地正式动工,预计2022年正式投产,未来产值可达20亿元, 建成后将成为全亚洲最大的化妆品生产基地之一。

目前国内新兴的网红美妆品牌主要采取OEM的代工生产模式,品牌与品牌间的竞争主要集中在品牌建设、营销以及销售方面。换句话说,一个新品牌的起势相对容易,但要长期保持在消费群体中的吸引力则需要品牌不断创造新的卖点和新鲜感。面对大量国产新兴初创美妆品牌入局竞争,完美日记在全网粉丝量超过2500万的此刻的确应该想一想这一步该怎么走了。

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