今年以来公司全面提升五粮液市场应对水平和组织应对能力

时间:2020-07-02 09:05:52 作者:财经110网
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以下为五粮液今年以来公司全面提升五粮液市场应对水平和组织应对能力内容:

五粮液市值突破7000亿元,挤身A股总市值的前十。值注意的是,在近期五粮液股价走高之时,网上流传第八代普五减量4000吨、1618全国停止发售等相息。分析人士指出,茅台市值突飞猛进,主要是受茅台飞天产量上不去,市面上一瓶难求价格有上涨预期等影响。五粮液作为高端白酒的代表品牌,保持其产品的稀缺性和价格的领先是必须的举措。
白酒行情火热五粮液市值突破7000亿
二季度以来,白酒板块持续走高,近期更是呈加速上涨之势。继日前贵州茅台(600519)市值突破18000亿元、并打破工商银行(601398.SH;01398HK)长期占据A股总市值第一的格局;五粮液的市值也首次突破7000亿元大关。
数据显示,7月1日,五粮液股价大涨6.35%,收报于181.98元/股,市值达到了7064亿元,挤身A股总市值的前十。

而自3月中下旬的年内低位以来,公司股价累计大涨超过80%。而当天贵州茅台一度突破1500元/股,收盘涨2.15%,报1494.27元/股,对应市值18771亿元,稳居两市第一。
浙商证券6月30日发表的研报指出,市场预期高端酒容量进入增长瓶颈期,同时疫情影响,消费升级或不及预期。而我们认为在人口基数稳定及消费升级持续的背景下,高端酒吨价有望持续提升,同时高端酒将受益于行业马太效应加强,高端酒扩容红利释放有望超预期。
对于五粮液浙商证券表示,2017年以来,五粮液顺应消费升级、名酒品牌集中化的行业趋势,从营销转型,品牌创新,数字化战略等方面开展全方位的改革,改革红利逐步释放,品牌和消费者战为当下的关键之战,今年以来公司全面提升五粮液市场应对水平和组织应对能力,二次创业有望再上台阶。

“此前市场预期五粮液批价上涨空间较小,而减量政策推动批价上涨印证了我们先前价或超预期的看法,且在数字化加持下,本轮调整将更加精准,商家结构更趋合理。目前市场担忧全年销量提升幅度受限,我们认为在批价提升的基础上,五粮液将通过团购、新零售及创新业务(数字酒证、酒交所等)等方式提升销量,全年销量或超预期。
《投资快报》记者了解到,今年以来,五粮液现货市场价格较年初提升了30-40元,年内股价上涨了近40%。进入第二季度,第八代普五批价已上涨至940-950元。据了解,这主要是五粮液去年推行营销数字化改革以来,已逐步累积了清晰的渠道数据,特别是今年上半年实施“两管控”以后,公司对渠道进销存数据的掌控更加精准。

第八代普五减量4000吨?
值注意的是,在近期五粮液股价持续走高之时,网上流传出公司多条信息。包括不限于第八代五粮液减量4000吨、取消1618和低度的所有政策、全国1618停止发售、五粮液交杯酒停止生产、五粮液全部老酒归口、开启五粮液金融价值等。浙商证券则是这么说的,“近期五粮液召开的营销会议正是从以上两方面入手,提出了三减三加策略以进一步增强市场竞争力:传统渠道减,创新渠道加,渠道费用减,团购战略加,传统模式减,精细化营销加。五粮液此次优化渠道减量约4000吨,但仍可以通过团购、新零售和创新业务(数字酒证、酒交所等)保证全年业绩,且在数字化加持下,调整更加深度精准,商家结构更趋合理。


安信证券认为,五粮液需求问题远小于供给问题,公司“二次创业”,在产品体系梳理瘦身、核心品牌聚焦、营销队伍加强、渠道扁平化、数字化建设、新渠道开拓各方面全面展开,初见成效,但仍有精细化空间。总体看,疫情后的种种表现显示公司在供给端(渠道、价格)管理更加娴熟,当前终端动销良好,经销商渠道库存普遍1个月以内,价格呈现稳中有升态势,预计全年两位数营收增长目标达成乐观。
相关数据显示,2019年下半年第八代普五配额为5250吨,按此测算,如果第八代普五真减量4000吨,那么意味着2020年第八代普五将大幅减少三至四成…

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