2019中国电商年终盘点：这是挑战与机遇并存的一年

2019年即将过去，2020年将全新开始。在过去的2019年，电商行业经历了几大重要事件，有人崛起，有人抱团取暖，也有人陨落。整体而言，2019年对电商行业而言，是个严峻的挑战。

因此，消费品行业观察梳理了2019年中国电商十五大事件和四大细分电商市场重要事件，带大家一起回顾这一年的电商市场变化。

2019年度中国电商十五大事件

1、电子商务法正式施行

1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式实施。这是电商领域的首部综合性法律，在电子商务经营者、电子商务合同的订立与履行、电子商务争议解决、电子商务促进、法律责任等诸多方面都做了相应的规定。

2、亚马逊中国关闭第三方卖家服务

7月18日，亚马逊中国对第三方卖家业务进行调整，停止亚马逊中国网站上的第三方卖家服务。此举并不代表亚马逊退出中国市场，而是亚马逊结合自身优势更专注海外购，在一定程度上进行了调整转型，但能持续多久未可知。

3、苏宁易购完成并购家乐福中国

6月23日，苏宁易购集团股份有限公司发布“关于现金收购Carrefour China Holdings N.V.（家乐福中国）公司80%股份的公告”，宣布旗下全资子公司苏宁国际与家乐福集团达成协议，将以现金48亿元人民币等值欧元收购家乐福中国80%股份。9月27日，苏宁48亿元收购家乐福中国交易正式完成。

4、阿里收购考拉

9月6日，阿里巴巴宣布收购跨境电商平台网易考拉。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易考拉；考拉品牌将保持独立运营并与天猫国际并行。这无疑是今年跨境电商史上浓厚的一笔，考拉和阿里的合并，改写了跨境电商的格局。

5、张勇接棒马云

9月10日，马云55岁生日，阿里巴巴20周年之际，马云正式卸任阿里巴巴集团董事局主席的日子。同时从当日起，张勇将接替马云担任阿里巴巴董事局主席。阿里巴巴的马云时代落下帷幕，下一个时代开启。

6、京东拆分京喜

9月19日，京东拼购悄然更名为“京喜”，并同时推出独立APP和小程序，还与拼多多一同出现在微信购物入口中。此举被视为京东提速发力下沉市场的表现。在下沉市场，阿里、京东、拼多多以及其他电商平台竞争逐渐进入白热化阶段。

7、拼多多股价暴跌

11月21日，拼多多股价在该周三收盘时暴跌22.89%，报31.4美元，创下IPO以来最大单日跌幅。同时拼多多市值一夜之间蒸发超百亿美元至364.98亿美元。一直以来，拼多多用户烧钱补贴换来用户的增长，通过各类优惠券和补贴来引流，“低价”是拼多多最大的优势，但用户对品牌的忠诚度有多少，目前尚不得知，外界对拼多多的看法也褒贬不一。

8、唯品会“牵手”顺丰快递

11月25日，唯品会宣布与顺丰达成业务合作——“即日起，唯品会将终止旗下自营快递业务品骏快递，并委托顺丰提供配送服务”。这次双方的零交易合作可谓是一举两得。

9、拼多多牵手亚马逊中国

11月25日，亚马逊公司在中国电子商务平台拼多多上“限时快闪店”，亚马逊的拼多多商店从海外进货，这是亚马逊以另一种方式攻克中国市场，也让拼多多有了更足的“底气”。

10、阿里赴港二次上市

11月26日上午，阿里巴巴集团控股有限公司在港交所正式挂牌，发行价176港元，募资880亿港元，股票代码[9988.HK]。阿里巴巴上市首日开盘价187港元，较176港元发售价大幅上涨6.3％。阿里重回港股，有情怀也有对未来的考量，阿里的入局，也为港股注入了新的活力。

11、腾讯一个月狂推三款社交平台

11月初，腾讯低调推出了一款视频美颜社交APP「猫呼」，主打陌生人社交；11月中旬，腾讯推出一款定位为“高品质社交”的APP「轻聊」，目标群体包括互联网大厂和校园菁英；11月28日，腾讯再推出一款社交应用「有记」，其口号为：记录认真生活的你，对标新浪旗下的社交圈产品「绿洲」。这不是全部。早在今年9月，腾讯上线了以音频为介质的社交APP：「回音」，主打陌生人的真人语音直播交友。腾讯完成了在图片文字、音频、短视频、直播为介质的不同细分领域的矩阵布局，未来这几款产品是否会爆发呢？还未可知。

12、美团点评市值突破6000亿港元 第三大中国科技公司

11月27日，美团点评涨近3%，报103.8港元，创上市以来新高，市值突破6000亿港元，为市值仅次于阿里、腾讯的第三大中国科技公司。美团今年整体业绩表现常常超出市场预期，营收保持强劲增长的同时继续实现整体盈利。

13、淘集集破产

12月9日，号称在近一年半时间里“中国互联网企业中增长最快的企业”的社交电商——淘集集正式宣布重组失败，将寻求破产清算或破产重整。从拖欠3个月货款，到不得不对外宣布并购重组进行中，至如今的重组失败破产，淘集集的扩张之路也表明了社交电商如今的困境。

14、京东物流或上市

12月23日，据路透社报道，京东物流就潜在的海外IPO与多家银行进行了初步讨论，此次IPO可能筹资80亿-100亿美元，预计在2020年下半年，京东物流可能在香港或纽约上市。尽管京东方面对上市消息不予置评，但似乎并不影响物流行业确认消息的真实性。一旦京东物流上市成功，物流将为京东产生更大价值，而更多的资本加持意味着京东在物流领域更为“自由”。

15、小红书整改后又遭央视点名

7月29日至10月14日，小红书进行了整改，但才重新上架不久的小红书在12月23日早间,央视《朝闻天下》就网络黑产一事发布专题报道,其中点名“小红书”,指出其“软文太多了”、“对消费者有诱导”。对此，小红书回应称，平台早已设有独立的反作弊技术团队，对虚假笔记及恶意刷量采取实时打击，一经查实严厉处罚。内容社区分享早已沦落为品牌广告阵地。

2019年度四大细分电商市场重要事件

1、生鲜电商：旧的不去，新的不来

9月3日，据三言财经报道，爱鲜蜂目前已搬离原办公场所。爱鲜蜂APP疑似已停止运营，应用内页面显示空白状态。

11月底，社区生鲜电商平台妙生活关闭其在上海的80家门店；

11月22日，生鲜电商呆萝卜陷入关店和资金链断裂危机，尽管在半月后，12月9日再次宣布恢复运营，但谁知还能撑多久；

12月6日，生鲜电商吉及鲜融资失败，大量关仓、裁员；

12月11日，上海易果生鲜旗下我厨叫停；

12月12日，易果生鲜的运营主体上海易果电子商务有限公司被上海长宁区人民法院列为被执行人。

今年的生鲜电商似乎迎来了倒闭、关店热潮。但这并不意味着生鲜电商就此没落，而是显示了市场进入了优胜劣汰时期。

7月22日，易凯资本发布消息称，社区生鲜行业的领军者――安徽生鲜传奇商业有限公司(以下简称“生鲜传奇”)日前完成数亿元B+轮融资；

8月9日，食行生鲜完成了C+轮融资，投资方为易果集团、苏州高新创投，金额为2.5亿元；

12月20日，盒马再次宣布一天内上海3家门店同步开业，分别位于上海黄浦区、浦江新区、长宁区；

12月26日，高榕资本C轮领投项目——社区生鲜（连锁）品牌钱大妈正式宣布完成D轮融资，总交易金额近10亿人民币；

2、外卖市场格局依然稳定

美团外卖打造“下一代门店”：12月17日，在2020外卖产业大会上，美团外卖发布“下一代门店”计划，四大解决方案助力商家打造“下一代门店”，从而更好服务亿万用户。

饿了么市场份额持续增长至43.9%：9月25日，Analysys易观发布《互联网餐饮外卖行业数字化进程分析》，数据显示，饿了么整体市场交易份额占比持续上涨至43.9%，新零售环比增速超过50%，细分场景的突破成行业换道超车的关键。

3、直播电商迎来一众新队员

微信公众号直播：今年4月，时尚类自媒体“她读”2小时的直播首秀中，在线观看人数达到11951人次，进店人数达6704人，订单数1228笔，转化率达18.32%；“女神进化论”直播期间，小程序店铺的下单转化率达到了48.5%；“Alex大叔”直播期间订单中的新用户占比高达86%。

知乎直播：10月11日，在进行了一段时间的市场调研和内测运行后，知乎直播功能正式上线。

小红书直播：12月1日，小红书宣布即将正式上线电商直播。正式在今年年底入局直播电商。

拼多多直播：11月27日20点，“小小包麻麻”在拼多多平台开启了第一场直播。直播间总共推出了16款产品，涵盖美妆、食品保健、日化等品类，开播15分时，直播间人数便高达15000人，1小时后观看人数超过50000人。

4、社交电商的模式还需不断探索

阿里重启聚划算：3月21日，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡宣布重启聚划算，聚划算在618、双11、双12期间表现亮眼，为淘宝天猫平台带来了大量下沉市场的新客。

京东拼购改名京喜，并联手微信：9月19日，京东拼购悄然更名为“京喜”，并同时推出独立APP和小程序，还与拼多多一同出现在微信购物入口中。

淘集集的陨落：12月9日，社交电商——淘集集正式宣布重组失败。

微信「扫一扫」直达商品，小程序电商迎来超强流量入口：12月25日，微信3.0上线后的新增功能时,微信悄然上线了扫一扫直达商品的功能,用户通过扫一扫识物能识别商品,查询到商品信息,并直达商家小程序的商品页面实现一键购买。

社交电商在2019年虽然不算最火的，但依然呈现着增长态势和更多的入局者，资本市场也普遍看好该领域：（下面为近一年的社交电商平台融资情况）

6月11日，社交电商平台贝店与腾讯云在深圳签署战略合作协议；

6月13日，社交电商平台“芬香”已在今年3月份完成天使轮数百万人民币融资，投资方为浩方创投；

7月23日，社交电商“粉象生活”已经完成了一轮千万美元 Pre-A 轮融资，本轮融资由DCM独家投资；

8月26日，社交电商鲸灵集团已完成1亿美元C轮融资，由云九资本领投、老股东跟投；

9月1日，新型社交电商“签呗”完成数百万元天使轮融资，投资方为福建厦门一家本土投资机构；

9月9日，呼呼省钱宣布正式进军会员制社交电商领域，同时宣布公司已完成近亿元人民币A轮融资，本轮融资由绿瘦集团战略领投、顺达集团跟投。

9月16日，窝边优选获得起点资本投资的千万级Pre-A轮融资；

9月30日，校园新零售社交电商小虎团宣布完成百万元种子轮融资，投资方为互联网老兵韩印峰的个人投资；

10月24日，短视频社交电商导购平台美逛CEO袁茜在世界互联网大会现场宣布，美逛已经获得国外顶级投资机构A轮融资，投资额超过1亿元；

12月4日，黄豆侠宣布完成7000万元A 轮融资，本轮资方为共青城天域资本，浪潮资本担任独家财务顾问，孵化的社交电商业务“蜜家生活”；

12月12日，通证化合伙人制社交电商黑金公社已完成1000万元天使轮融资，投资方为治平资本、帮实资本和蓝星资本。

短评

消费品行业观察认为：纵观2019年的中国电商整体发展，直播、下沉等成为热门关键词，尤其直播在今年迎来了新的全面发展，明年或将呈现更大的爆发；生鲜电商、社区团购依然处于亏损较多、盈利较少的困难时期；巨头们也纷纷在社交模式上探索新的方向……

尽管退场者不少，但新入局者更甚。未来，随着5G技术的发展，技术、智能或将带领电商行业迎来新局面。